מוצרי קידום מכירות, הידועים בשמם המקוצר קד"מ, יכולים לעטות על עצמם שלל מסכות שונות בדמות פריטי נייר עם פתרונות דפוס שונים ועד לחפצים עם חריטות והטבעות.
המגוון של מוצרי הקד"מ הוא רב ביותר, אך המכנה המשותף בין כולם לכולם הוא בכך שהם כוללים בתוכם לוגו או סממנים המזוהים עם חברה או בית עסק מסוים, וכן מסרים שיווקיים שונים.
מוצרי קידום מכירות יחולקו ויופצו ללא עלות, כחלק מאסטרטגיית שיווק או מיתוג של בית העסק.
פריטים אלו ניתנים לרוב לעובדים, לקוחות, לקוחות פוטנציאליים, עוברים ושבים אשר נמצאים בחנות או בשטח בית העסק או בסמוך אליו.
מטרת מוצרי הקד"מ
מטרתם של מוצרי הקד"מ יכולה להשתנות באופן ניכר, אך ממעוף הציפור הרי שהם משרתים מספר מטרות עיקריות.
מודעות למותג
מוצרי הקד"מ מאפשרים לכל עסק ועסק לחשוף עצמו אל מול קהלים רבים ושונים, ולהגביר את המודעות אליו ולערכי המותג.
כאשר אנשים משתמשים בפריטים שונים דוגמת לוחות שנה ממותגים, עטים עם חריטה או ספלים הכוללים את לוגו החברה, הרי שהדבר מוקרן כלפי חוץ אל עבר הסובבים והסובבות.
הדבר מחזק את נוכחות המותג ומהדהד בתודעתם של אנשים רבים נוספים.
שיווק ופרסום
מוצרי קד"מ יכולים בהחלט לשמש כאמצעי שיווקי לכל דבר ועניין המספר אודות שירותיו של ביתה עסק בצורה ישירה.
ניתן לכלול בהם את שירותי החברה, סלוגן מוכר שמסביר במדויק את השירות, יתרונות בית העסק ועוד.
מוצרים שכאלו נהוג לחלק באירועים המסייעים לבית העסק לשווק את עצמו, כגון תערוכות, כנסים או אירועים שונים.
שימור לקוחות
הענקת מוצרי קידום מכירות ללקוחות קיימים יכולה לסייע בחיזוק הקשר שבין הלקוח לבית העסק, וכן לאותת גם לחבריהם של הלקוחות כי מדובר בשירות שאסור לפספס.
כל לקוח ולקוחה ישמחו לקבל מתנה, וכאשר היא ממותגת, הרי שיש בדבר כדי להקרין מעין יוקרה.
מורל העובדים
חברות משתמשות לעתים קרובות במוצרי קידום מכירות למען מתן מתנות קטנות לעתים תכופות עבור העובדים והעובדות.
הדבר נהוג באופן ניכר בחברות הייטק שונות הנוהגות לחגוג אירועים שונים כגון ימי מיוחדים (יום הפאי הבינלאומי וכיוצא בזאת) ועד לציוני דרך חשובים בחברה המדגישים את הישגי ותרומת העובדים בהגעה אל היעד.
מוצרי קד"מ אינם נחלתם הבלעדית של עסקים גדולים
עלויות המיתוג של מוצרים שונים אינן גבוהות, והן מאפשרות לכל עסק ועסק, ולו אם מדובר בעסק המבוסס על אדם אחד, לייצר מגוון של מוצרי קד"מ יעילים ואיכותיים.
לעתים אף הסוד טמון ביכולת לייצר מוצר פשוט ונדרש דוגמת לוח שנה, ניירות סטיקי ממו לצורך רישום תזכורות ועד לקלסרים, עטים וכלי כתיבה שונים.
הדבר החשוב ביותר שיש לזכור הוא לשלב את לוגו החברה וכן מסר שיווקי קצר וקולע, כזה שמיד מבהיר את יתרונותיו הגדולים של בית העסק.
